¿Qué ha sido lo más popular en línea en los últimos dos años?
Puede que haya más de una respuesta, pero los vídeos cortos son definitivamente indispensables.
Como forma de contenido más popular en este momento, los videos cortos se han convertido en una parte inseparable de la vida de la gente moderna. . Ha cambiado la forma en que se difunde la información y la forma en que la gente la obtiene. Ha reemplazado gradualmente las imágenes y el texto como principal método de entretenimiento para que el público pase su tiempo en tiempos fragmentados, como los desplazamientos hacia y desde el trabajo y después de la cena.
Según las estadísticas del "Libro blanco del valor del marketing publicitario de Douyin DTV", a septiembre de 2018, videos cortos El número de usuarios activos mensuales ha alcanzado los 518 millones, lo que representa el 46,25% de los 1,12 mil millones de usuarios de Internet móvil; el tiempo promedio de uso diario de los usuarios activos mensuales de videos cortos es de 47,4 minutos, que es exactamente el doble del tiempo promedio de uso diario de los videos en línea. usuarios de 23,7 minutos El tiempo total de uso mensual de vídeos cortos ha alcanzado los 12.279 millones de horas, ocupando el tercer lugar después de la mensajería instantánea y los vídeos online, con un 8,8%.
El rápido desarrollo de videos cortos se ha convertido en el foco principal de atención de los usuarios de Internet. En comparación con las imágenes y los textos, los vídeos cortos son más ricos en contenido, tienen un mayor sentido de participación entre la audiencia y tienen una mayor difusión. Al mismo tiempo, los vídeos cortos, como nuevo método de marketing, proporcionan canales de medios para que las marcas penetren en los grupos jóvenes. El marketing de marca se difunde a través de vídeos cortos juveniles, lo que facilita captar la atención de los jóvenes.
Como todos sabemos, la industria cerámica es una industria tradicional, que en el pasado dependía principalmente de la distribución. y venta minorista para vender productos, y a través de la promoción Tales actividades pueden lograr el efecto de atraer tráfico, promover la marca y lograr transacciones. Hoy en día, este método tradicional es cada vez más difícil de ampliar sus capacidades. Cómo establecer una imagen de marca en los corazones de los consumidores jóvenes a través de la influencia de sus oídos y ojos de una manera y un tema que les guste a los jóvenes es una cuestión que debe considerarse como empresa de cerámica.
Como producto de lento consumo, las baldosas cerámicas son diferentes de las necesidades diarias. Los consumidores no pueden saber qué tan bien les conviene el producto a través de la experiencia y el consumo personales, estableciendo así la imagen de una "primera marca". Para las marcas de baldosas cerámicas, es necesario elegir canales adecuados, promover sutilmente el valor de la marca y los atributos del producto y sembrar una semilla que dé frutos en el corazón de los consumidores. Cuando existe una necesidad y se incita a una conducta de consumo, es la llegada de la primavera.
A través de información completa, el editor descubrió que muchas empresas de cerámica también han notado la tendencia del marketing con vídeos cortos. Quiere utilizar el tráfico de vídeos cortos para ahuyentar el frío del "invierno" en el mercado. El editor simplemente los divide en dos categorías: la escuela de microfilmes amable y sentimental y la creativa e interesante escuela Douyin. A continuación, siga los pasos del editor y eche un vistazo a los grandes movimientos de las empresas cerámicas.
Micromovie: Mover con emoción, humedece las cosas en silencio
Microfilm no es un término nuevo en el mercado. Su nacimiento tiene sus propios "atributos de base". Impulsados por el capital, en 2011 se produjo un desarrollo explosivo. Los empresarios entusiastas descubrieron el enorme valor comercial que contenían los microfilmes y quisieron hacerse con una parte del mercado de los microfilmes.
Por lo tanto, muchas empresas intentan combinar orgánicamente publicidad y películas, para que las personas puedan sentir el encanto de la marca mientras disfrutan de las micropelículas, y luego, inconscientemente, formar conciencia de los productos y conceptos de la empresa.
No es tan molesto como los anuncios comunes, pero crea una conexión con los consumidores a través del avance de la historia. La resonancia, en el proceso de contar historias, transmite silenciosamente los productos, la imagen y otros elementos hidratantes de la empresa. Hay muchos clásicos de este tipo en la industria cerámica.
Azulejos de Marco Polo
El 16 de junio, Día del Padre, Marco Polo estrenó la micropelícula "Nada".Acompañamiento sonoro". En solo 5 minutos, utilizando el crecimiento de su hija como línea de tiempo, muestra el crecimiento de un padre en vida En diferentes etapas de la vida, hay un amor silencioso por mi hija. "Silent Companion" utiliza historias de fragmentos de la vida para crear una imagen vívida de un padre.
Para la audiencia, tanto los padres como los niños se sentirán conmovidos. A lo largo de la película, aunque no se menciona específicamente a Marco Polo y sus productos, se explica claramente la filosofía de Marco Polo. Su padre formó una familia con amor y Marco Polo asumió con amor la misión de brindar salud y felicidad a las familias de miles de consumidores y produjo productos mejores y de mayor calidad.
Azulejo Dongpeng
520 es un día al que se le da un significado especial en este día, ¿quién espera que las personas que los rodean no tengan reservas? ? Muéstrate tu amor a ti mismo. La gente dice que los chinos no saben cómo expresar el amor y siempre guardan silencio sobre el amor. .
Por lo tanto, durante el período 520, la micropelícula de Dongpeng Tile "¿Quién dice que los chinos no entienden el amor?" " se lanzó oficialmente. A través de tres historias, se expresa la forma especial del pueblo chino de expresar amor: la acción.
No es que no entiendan el amor, es sólo que aman más implícitamente, con moderación y atención; y quienes aceptan el amor no lo hacen. los que nunca han sido amados, pero siempre rodeados de amor.
Ese de té El arroz, poco a poco, ladrillo a ladrillo, son huellas de amor.
Azulejos de timón dorados
Hablando del hogar, es la base para mantener las relaciones entre generaciones, con familiares cercanos y gustos familiares. La seguridad de la abundancia. La familia siempre ha tenido un significado profundo para los chinos.
El Festival de Primavera de este año, Jinduo Ceramics toma el "retrato familiar" como pista, basándose en el hecho de que lo moderno La gente está ocupada con el trabajo y pasa tiempo con sus seres queridos. Con menos reuniones y más separaciones, me faltaba el dolor de expresar amor con mi familia, así que filmé el cortometraje "¿Cuánto tiempo hace que no tomas una foto familiar?". ". En tan solo unos días desde el estreno de la película, el vídeo ha sido visto casi 6 millones de veces en línea. Incluso se recomendó oficialmente una sola imagen y texto en Weibo, y el tema sincronizado #你是什么意思# generó 9,435 millones de visitas. Muchos internautas lamentaron lo conmovidos que se sintieron después de ver el vídeo: "También me gustaría poder tomar una foto familiar".
Los retratos familiares congelan el momento en que se revela el amor. Aunque los familiares a menudo no pueden reunirse debido a varias cosas, los retratos familiares les brindan el cuidado y el anhelo de sus parientes lejanos. .
Azulejos de mármol de Jianyi
Hoy es el día de San Valentín chino. Ayer, Jian Yi aprovechó los puntos calientes del Día de San Valentín chino y publicó un párrafo sobre el amor. cortometraje. El protagonista masculino enamorado y el "maestro del amor" en la micropelícula revelan mucho La brecha en amor humano.
En la película, el maestro de azulejos que se hace llamar el "dios del amor" compara los huecos en los azulejos a las lagunas en el amor y expresa sus sentimientos El verdadero significado de las lagunas del amor.
Como todos sabemos, Jianyi Marble confía en las excelentes características de su producto para lanzar el "pavimento de costura ajustada de 0,5 mm". . Esta vez, Jian Yi Marble "fundó" transfronteriza Repair Love Co., Ltd., utilizando una micropelícula de estilo comedia ligera para promover la filosofía de la empresa y las características principales del producto, que tiene un largo significado.
Douyin: el más popular, creativo e interesante
Hablando de videos cortos, ¿cómo no mencionar a Douyin?
Según el "Informe de Big Data de Douyin 2018" publicado por Douyin, a diciembre de 2018, Douyin El número El número de usuarios activos diarios en China ha superado los 250 millones, y el número de usuarios activos mensuales en China ha superado los 500 millones. Los usuarios nacionales de Douyin visitaron 260 millones de veces durante el año. Beijing fue la "Ciudad de Douyin" en 2018, y el condado de Fenghuang fue el condado más popular...
Estos datos no son una exageración en absoluto. El editor ha escuchado a amigos a mi alrededor mencionar "Douyin" más de. una vez Es venenoso y no puedes parar una vez que termina ". Es como cuando la gente en las calles jugaba "Honor of Kings" en sus teléfonos móviles.
Plataforma Douyin, La El umbral es bajo, el contenido es rico y la participación del público es alta. Siempre que tengas un corazón dispuesto a compartir o una mentalidad de entretenerte y ridiculizarte, podrás conseguir un flujo constante de atención sobre Douyin.
No creas que Douyin es una plataforma de entretenimiento de bajo nivel para gente de base. A diciembre de 2018, Douyin registró un total de 5.724 cuentas gubernamentales, publicó 258.000 videos cortos y recibió un total de 4.3 mil millones de me gusta. También tiene 1.344 cuentas de medios, publicó un total de 152.000 videos cortos y recibió un total de 26.000; Me gusta 100 millones.
Una plataforma que reúne muchos usuarios activos y tráfico, la industria cerámica "hermano mayor" también quiere ser en ¡Lo anterior está “de moda”!
Cerámica Oshennuo
¡Amigos! ¿Quieres cambiar tu teléfono móvil?
Para ser honesto, hace unos meses, Huawei lanzó la serie P30 en China, centrándose en el ultra- Zoom gran angular de 50 grados, ¡tengo muchas ganas de destrozar mi iPhone! Así que ahora tienes la oportunidad de cambiar tu teléfono gratis, ¿quieres venir? (¡Gracias, Océano!)
Del 25 de julio al 10 de septiembre comenzará oficialmente el Oceano Likes Challenge. ¡El amigo que consiga más Me gusta tendrá la oportunidad de ganar un teléfono móvil Huawei P30 Pro!
Cerámica Qianghui
¿Qué es lo más atractivo de Douyin? ¿Son esas increíbles "habilidades únicas" o son la cintura estrecha, los hombros anchos y los ocho? -¿Abdomen? ¿Un hombre con músculos extra y piernas largas?
¡Supongo que son ambas cosas! Este verano, Qiang Hui llamó la atención de todos los que son buenos para descubrir la belleza y publicó cinco videos cortos de fitness seguidos. No es natural que el instructor de fitness tenga una gran figura, pero lo más importante es que utiliza equipos de fitness especiales y la "técnica + belleza" es realmente asombrosa.
En menos de medio mes desde su lanzamiento, el vídeo corto ha superado las 150.000 visitas y los puntos del vídeo ¡Con más de 10.000 me gusta, sigue dominando los temas candentes en la lista de Douyin!
Baldosa de mármol n.º 1
En la era del tráfico, nunca faltan celebridades de Internet que puedan tener fanáticos como celebridades. Efecto de embalaje y planificación.
Este año No.1 Marble Tiles lo invitará durante el Festival de decoración del hogar No.1 del 22 de abril al 20 de mayo Tres celebridades de Internet en la plataforma Douyin lo promocionaron. Intente utilizar métodos que les gusten a los jóvenes para conectar el Festival de Decoración del Hogar con el público, acortar la distancia entre el marketing de marca y los consumidores y darle a la marca un sentimiento diferente.
Azulejos Samit
Las marcas de cerámica son populares en festivales de compras como "Double Eleven", "Double Twelve" y "618 "Es muy común realizar actividades promocionales, pero ¿cómo tomar la iniciativa para captar al público y captar la atención de los jóvenes entre tantas actividades promocionales? Ese es el problema que las marcas deben resolver.
En la promoción 618 de este año, Samit Tile lanzó el desafío "Regalo celestial · Oferta especial 618" en Douyin, que requiere participación Para participar Durante el evento, los participantes deberán grabar videos en las tiendas Samit y participar en interacciones sobre temas relacionados. Un diseño tan inteligente convierte el tráfico online en tráfico offline.
Además de las empresas anteriores, marcas como Dongpeng, Dajun, Shunhui, etc. han comenzado a competir. para el tráfico de la plataforma Douyin.
No es difícil descubrir que los métodos de marketing de la marca están cambiando silenciosamente con los cambios en los soportes de información. pasó a estar en línea + fuera de línea y comenzó a evolucionar de texto e imágenes a videos cortos. Al mismo tiempo, la generación actual posterior a los 90, con conceptos de consumo avanzados y un alto poder adquisitivo, se ha convertido gradualmente en una fuerza de consumo, y los vídeos cortos se han convertido en un lugar de reunión para los usuarios jóvenes. ¿Por qué las marcas no deberían utilizar esto para atraer a los consumidores jóvenes?
Por supuesto, las baldosas cerámicas son productos semiacabados y pertenecen a una industria con poca atención. Obviamente, a diferencia de los productos de comida rápida, para los bienes de consumo, el marketing de videos cortos es, por supuesto, difícil de lograr transacciones directas y lograr resultados rápidos como el marketing de videos cortos para bienes de consumo. Por lo tanto, cómo utilizar el marketing de vídeos cortos requiere una exploración y práctica en profundidad por parte de las empresas de cerámica.
