Los aumentos significativos en diversas materias primas y auxiliares han provocado un fuerte aumento en los costos de producción de baldosas cerámicas. Al mismo tiempo, la competencia en el mercado es feroz, e incluso la pizarra de mayor calidad en la industria se ha convertido en una ganga, con gritos de venta por 100 yuanes uno tras otro. De media, el precio de venta por metro cuadrado es casi el mismo que el de las baldosas cerámicas.
La razón de esto es que, por un lado, con la madurez de la tecnología de producción de losas de roca y la mejora de los servicios de procesamiento de apoyo, el costo de las losas de roca continúa disminuyendo, por otro lado, la capacidad de producción de las losas de roca ha aumentado; Aumentó en un corto período de tiempo, lo que es difícil de digerir para el mercado. Como resultado, las empresas continúan cayendo en guerras de precios para lograr un equilibrio entre producción y ventas.
La economía de mercado es esencialmente una economía competitiva. Para competir, la guerra de precios es indispensable. Para una industria como la cerámica, que está muy fragmentada y tiene barreras de entrada relativamente bajas, la guerra de precios es casi el medio más eficaz para que las empresas conquisten la ciudad.
Para conseguir más clientes, las empresas tienen que realizar oleada tras oleada de actividades promocionales año tras año. Aperturas de nuevas tiendas, grandes ofertas navideñas, rebajas en fábrica, fichajes de celebridades... la esencia no es más que promociones de reducción de precios.
Los precios de las losas de piedra están cayendo rápidamente, mientras que los costos de producción continúan aumentando. Desde principios de este año, diversos materiales químicos, gas natural, materiales de embalaje, etc. han aumentado significativamente, lo que ha generado altos costos de producción para las empresas.
Entre ellos, el progreso tecnológico ha permitido a las empresas reducir los costos de producción hasta cierto punto basándose en economías de escala. Por ejemplo, en el pasado, una línea de producción de pizarra podía producir unos pocos miles de metros cuadrados por día, pero ahora puede producir más de 10.000 metros cuadrados, por lo que el costo compartido fijo será mucho menor.
El avance de la tecnología ha provocado un rápido aumento en la capacidad de producción de una sola línea. También ha permitido los defectos de calidad que han plagado la producción de losas de roca durante mucho tiempo, como grietas por corte, deformación después de la colocación y. atenuación de fuerza, que se superará uno por uno, y la tasa de productos de alta calidad se ha incrementado significativamente. Al mismo tiempo, los puntos débiles de la aplicación de losas de roca, como palear, transportar, procesar, subir escaleras y pavimentar, también están mejorando gradualmente.
Sin embargo, lo más preocupante es que, ante la feroz competencia del mercado, algunos fabricantes de losas de roca continúan aumentando la capacidad de producción de una sola línea a expensas de la calidad y reduciendo costos sin un resultado final para ganar más participación de mercado. .
Esta es también la verdadera razón por la cual el precio de un trozo de losa de roca con las mismas especificaciones es muy diferente entre las empresas de marca y las que no son de marca.
Los precios de losas de roca que continúan superando los resultados han sorprendido a muchas personas en la industria. A menos que existan diferencias tecnológicas en los equipos de producción, algunas líneas nuevas tendrán ventajas de liderazgo en costos. De lo contrario, en la misma zona de producción, con los mismos equipos, hornos, materias primas y procesos de producción, los costos directos de producción deberían ser similares.
Aunque las empresas de marca tendrán gastos de I+D y de creación de marca, y tendrán mayores requisitos de control de calidad, esta no es la verdadera razón por la que algunas empresas de pizarra pueden vender a precios bajos. La verdadera razón es que para hacer frente a la guerra de precios, algunas empresas continúan aumentando la producción y reduciendo los costos bajo las condiciones tecnológicas de producción existentes para obtener ganancias lucrativas.ganancia.
De hecho, ya sean baldosas cerámicas o pizarra, su coste de producción está estrechamente relacionado con su escala de producción. Para el mismo horno, algunas personas pueden producir 10.000 metros cuadrados por día, mientras que otras pueden producir 20.000 metros cuadrados por día. Es solo que diferentes empresas tienen diferentes posicionamientos, diferentes clientes objetivo y, finalmente, adoptan diferentes métodos de producción. Aquí no hay bien ni mal, sólo opciones. Como dice el refrán, el correcto es el mejor.
Sin embargo, antes de que haya una nueva ronda de actualizaciones iterativas en la tecnología, la práctica de aumentar infinitamente la capacidad de producción y reducir los costos de producción a expensas de la calidad sin duda no conduce al desarrollo saludable de la industria de la pizarra.
Los fabricantes que compiten a precios bajos dirán a los consumidores una y otra vez que, para el mismo producto y el mismo color, si el fabricante de la marca es mucho más caro, definitivamente es una pérdida de dinero. Pero nunca les diría a los consumidores que, para reducir costos, también redujo los estándares de control de calidad, lo que provocó muchos peligros ocultos en las últimas etapas para la calidad del producto.
Por ejemplo, cortando grietas, fácil de absorber la suciedad, fácil de romper, etc. Tampoco dirán a los consumidores que el tiempo de cocción de la pizarra del fabricante de la marca es casi el doble que el suyo. No les dirá a los consumidores cuánto esfuerzo ha puesto el fabricante de la marca en desarrollar un nuevo producto en términos de estilo y color. Sólo necesita centrarse en los productos populares del mercado y simplemente imitarlos.
Las características excesivamente dispersas de la industria de la construcción y la cerámica han provocado que la industria sea una mezcla de cosas buenas y malas durante mucho tiempo. Diferentes empresas tienen diferentes formas de supervivencia y desarrollo.
Ya sea que esté creando una marca de alta gama, una relación precio-rendimiento de gama media o una guerra de precios de gama baja, debe aclarar sus clientes, canales, objetivos y estrategias, y dejar que las cenizas vuelvan a ser cenizas y tierra. volver a la tierra, en lugar de hacer una olla de avena y tomar productos de baja gama, competir con marcas de alta gama en un intento de pescar en aguas turbulentas y hacer pasar productos inferiores como buenos. Como dice el refrán, obtienes lo que pagas. Los precios altos pueden no comprar alta calidad, pero los precios bajos ciertamente no pueden comprar alta calidad.
Se puede predecir que el precio de los bloques de roca seguirá bajando. Incluso si los costos de producción, como las materias primas y el combustible, continúan aumentando, esto todavía no puede detener la tendencia a la baja de los precios de los bloques de roca.
Es solo que esta disminución debería basarse en la actualización iterativa de la tecnología de proceso y el efecto de escala respaldado por las actualizaciones de equipos, y la calidad de los bloques de roca puede continuar abriéndose paso y mejorando, no solo cuando la tecnología no está completamente madura. En el pasado, utilizaron medidas oportunistas para reducir costos y lanzaron oleada tras oleada de guerras de precios, haciendo que toda la industria no fuera rentable.
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Autor｜Wang Li
Directora Cultural del Grupo Mona Lisa
Título original: "La reducción de costes no puede ser a expensas de la calidad"
(Este artículo es una reproducción de Ceramic Information)
